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2015年青海事业单位考试面试备考:全方位理解宣传(上)

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    [LV.9]以坛为家II

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    发表于 2015-5-26 18:02:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
    宣传活动是组织管理题型的重点之一,很多同学对宣传没有一个整体认识,觉得缺乏实际经验不好回答。其实,宣传在我们的生活中并不陌生,大家接触中公教育就是一个接受多种宣传的过程。你可能是在笔试考场外接到了一份传单,知道有公务员培训这回事;也可能是上网搜索公务员培训,看到了中公的网站;也可能是你打电话咨询,我们的教务老师给你作了详细的课程介绍和报名办法,最后你就报名了。当然有些人是听了同学的推荐过来的,这也是一种宣传,叫口口相传。
    所以我们发现宣传是什么呢,就是通过多种方式,传播一种理念,最后影响人们的思想和行为。
    接下来我们看一幅宣传画,通过它来分析一下,作为宣传的设计者,应该思考哪些问题。首先看这幅画要宣传的核心内容是什么?只有两个字“冲啊”,它的目的就是让你上完厕所后冲水,但是如果它只写一句话:用完厕所请冲水,那就太平淡了。所以从宣传设计者的角度,他还要考虑如何让宣传对象更好地接受,所以它用了一幅画,一幅风格鲜明的画,来勾起人们的联想和共鸣,让你怀有一种感情,更容易去接受它的宣传,至少对它印象深刻。最后一个问题是,这幅宣传画要帖在什么地方?只能是卫生间里,主要是门背后,帖在别的地方就太不合适了。所以接下来我们要总结一下,一个好的宣传要考虑的问题,或者说要素,包括哪几个方面:
    我们说,计划组织类的题可以从要素角度答,也可以从时间角度答。对于宣传来说,它的要素主要有以下这些:
    首先是目的,政府组织的宣传,可能是宣传政策,比如计划生育政策、单独二胎政策之类;也可能是传达信息,一般是普及科学文化知识,比如说艾滋病的预防措施、禽流感的防治措施等等;还有的是为了引导舆论,比如反邪教宣传,反分裂宣传这样的政治宣传。我们一般在开头阐明这些目的或者意义,让别人知道我们的工作是围绕着什么样的中心思想来做。
    第二个要素是要熟悉宣传的内容,在实际工作中,你不可能对每件事都了解得很清楚,所以作为宣传人员,自己先要吃透材料,如果简单一些的可以是照着资料进行学习,如果是比较复杂比较专业的问题,你可以请专家来协助制定宣传内容。
    那么在制定内容的时候,除了自己学习之外,还要考虑第三个要素,就是宣传对象的特点,要考虑他们的年龄、身份、文化程度、思想境界、还有对事物的原有认识等等因素,选择合适的宣传用语和宣传方式。比如同样的是计划生育宣传,在山西看到的版本是:“山区人民要想富,少生孩子多种树。”在东北看到的是“农村想不穷,少生孩子养狗熊。”这是因为不同地方收入来源不一样。再有,城市公园绿地会有“芳草依依,请君珍惜”,“鱼儿在笑,请君莫钓”这样带有诗意的告示,但一些城中村的墙壁上往往写着“乱扔垃圾、猪狗不如”这样的标语,先不说这种宣传方式对不对,但它说明一个问题,就是做宣传的人预期了受众的认知水平和文明素质,当然它可能预期得不对。所以如果我们单凭常识没有把握的话,可以做一个前期调查,了解一下人群的已有认知,了解受众的误区和盲点,这样制定宣传内容时能够有的放矢。
    第四个要素是宣传方式,这是我们必须要掌握的。因为宣传就是要尽量采用多种方式,让人们抬起头能看见,侧过耳朵能听见,形成一种铺天盖地的氛围,让人们产生有意或无意的记忆。宣传方式一般分为三类,一类是平面宣传,指的是传单、海报、条幅、展板这些印在平面上的宣传,这一类我们不但见过,甚至自己也动手设计过,发放过。另一类是媒体宣传,包括电视广播报纸以及网络,现代人接受宣传最主要的渠道,有时候你都没有意识到自己在接受宣传,这就叫潜移默化,效果最好。当然还有手机短信、微信这些平台,比如春节期间,政府会群发短信呼吁大家不要燃放烟花爆竹,或者夏天地里的樱桃熟了,政府也会群发短信欢迎大家去农家采摘。第三类是现场宣传,比如文艺表演、知识讲座、体育比赛、参观游览等等,这种可以让很多人现场参与的活动,也是一种宣传。比如内蒙古的那达幕大会,云南的泼水节,都是一边娱乐一边宣传了民族文化。
    第五个要素是宣传效果的了解,就是你前面做了那么多工作,效果到底如何呢,我们也很想了解一下,如果效果很好,以后还这么做。要是效果不好,就要想办法改进。那么这个过程的办法呢,可以是直接人群做一个小调查,搜集意见建议,也可以是间接调查,借助第三方信息,搜集媒体的报道,看媒体是怎么评价的。这些在现场宣传结束后可以采用。或者是从其它渠道了解受众行为的变化,比如节水宣传之后,从水务部门获得新的用水量数据,和以往同期用水量数据进行比较,就能看出大家有没有节约用水。
    文章来源:中公青海事业单位考试http://www.zgsydw.com/qinghai/

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